하겐다즈 왜 이렇게 자주 세일할까?

 

코스트코에 가면 하겐다즈가 꼭있습니다.

그런데 요즘 부쩍 세일을 많이하고 있었습니다.

하겐다즈 아이스크림, 왜 이렇게 자주 세일할까? 의문이 들었습니다.

어릴 적 아이스크림을 사먹을 때면 늘 고민이 많았습니다.

먹고 싶지만 가격이 부담스러워 쉽게 선택하지 못했던 브랜드가 있었기 때문입니다.

바로 '하겐다즈(Häagen-Dazs)'입니다.

당시에는 큰마음 먹고 베스킨라빈스31을 고르는 것이 최선이었고,

하겐다즈는 냉동고 너머로 바라보는 고급 아이스크림이라는 인식이 강했습니다.

그런데 요즘, 하겐다즈 아이스크림이 편의점을 중심으로 자주 세일을 하는 모습이 눈에 띕니다.

예전과는 달리 1+1, 2개 40% 할인 등 다양한 프로모션이 계속되고 있고,

실제로 가족들이 하겐다즈를 사 먹는 일이 잦아졌습니다.

 

이 변화에는 몇 가지 배경이 존재합니다.

여름철 수요를 노린 마케팅 전략

본격적인 더위가 시작되면 아이스크림 수요는 자연스럽게 증가합니다.

편의점 업계는 이러한 계절적 특수를 놓치지 않기 위해

여름 시즌이 다가오기 전부터 프리미엄 아이스크림 할인 행사를 선제적으로 기획하고 있습니다.

특히 CU, GS25, 세븐일레븐 등 주요 편의점들이 앞다투어 하겐다즈 제품을 할인하고 있으며,

일부 제품은 반값 가까이 판매되기도 합니다.

치열해진 편의점 간 경쟁

편의점 시장은 브랜드 간 경쟁이 점점 치열해지고 있습니다.

소비자들의 발길을 끌기 위해서는 단순한 상품 진열만으로는 부족합니다.

프리미엄 브랜드인 하겐다즈를 전략 상품으로 활용하여 고객 유입을 유도하고,

매장 방문 빈도를 높이려는 의도도 이 할인 전략에 포함되어 있습니다.

높은 원가에도 남는 수익 구조

하겐다즈는 고가 제품인 만큼, 세일을 하더라도 유통 마진이나 마케팅 효과 측면에서

손해보지 않는 구조를 가지고 있습니다.

제조사와 유통사가 공동으로 부담하는 프로모션을 통해 소비자에게는 할인된 가격을 제공하면서도

일정 수준의 수익을 확보할 수 있습니다.

하겐다즈는 왜 프리미엄 아이스크림일까?

하겐다즈가 프리미엄 아이스크림으로 불리는 데에는 분명한 이유가 있습니다.

재료의 차별성
하겐다즈는 인공 색소, 감미료, 방부제를 사용하지 않고, 천연 재료만을 사용한다는 원칙을 고수합니다.

크림 함량이 높고 공기 함량이 적어 묵직하고 진한 맛을 느낄 수 있습니다.


제조 방식
일반적인 아이스크림보다 느린 속도로 저온에서 천천히 휘저어 만드는

'슬로우 체른(Slow Churned)' 방식으로 제조되며,

이로 인해 풍미가 깊고 질감이 부드럽습니다.


브랜드 이미지
북유럽풍 브랜드명과 고급스러운 패키지 디자인은 소비자에게 ‘프리미엄’이라는 인식을 강화시켰습니다.

실제로 하겐다즈는 미국 브랜드임에도 불구하고 유럽의 정통 아이스크림처럼 포지셔닝하며 차별화를 꾀했습니다.

마무리하며

비싼 가격 탓에 쉽게 손이 가지 않았던 하겐다즈 아이스크림.

그러나 요즘은 다양한 할인 프로모션 덕분에 가족들과 함께 부담 없이 즐길 수 있게 되었습니다.

고급스러운 맛과 품질은 여전히 그대로지만, 접근성이 높아진 만큼 소소한 행복을 누리기에도 더할 나위 없습니다.

혹시 냉동고 앞에서 하겐다즈를 망설이던 경험이 있으셨다면,

이번 여름엔 가볍게 장바구니에 담아보시는 것도 좋을 것 같습니다.